The Effects of Materialism and Hedonic Shopping Value on the Impulse Buying Behavior: A Study on University Students in Turkey
Yazarlar (3)
Dr. Öğr. Üyesi Bora AÇAN
Yalova Üniversitesi, Türkiye
Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi, Türkiye
Doç. Dr. Duygu TALİH AKKAYA
Yalova Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
|
| Makale Alt Türü | Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi |
| Dergi ISSN | 2528-9527 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN |
| Makale Dili | İngilizce |
| Basım Tarihi | 03-2021 |
| Cilt No | 17 |
| Sayı | 36 |
| Sayfalar | 2518 / 2545 |
| DOI Numarası | 10.26466/opus.778848 |
| Makale Linki | https://doi.org/10.26466/opus.778848 |
| Özet |
| Bu araştırmanın amacı, materyalizm ile hedonik alışveriş değerinin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini ve materyalizmin hedonik alışveriş değeri üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışmanın örneklemi, Türkiye’nin Marmara Bölgesi'ndeki bir devlet üniversitesinde kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen öğrencilerden oluşmuştur. Toplam 464 üniversite öğrencisinden yüz yüze anket yöntemi ile edinilen verilerin analizi faktör analizi ile yapılmıştır. Materyalizmin ve hedonik alışveriş değerinin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini ve materyalizmin hedonik alışveriş değeri üzerindeki etkisini değerlendirmek için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Bulgular, materyalizmin başarı boyutunun hedonik alışveriş değerinin tüm boyutları üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu ve materyalizmin başarı ve merkeziyetçilik boyutlarının anlık satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu göstermiştir. Ayrıca, materyalizmin mutluluk boyutunun, anlık satın alma davranışı ve hedonik alışveriş değerinin tüm boyutları üzerinde negatif bir etkisinin olduğu görülmüştür. Ayrıca, hedonik alışveriş değerinin sosyal etkileşim ve başkalarından övgü boyutlarının anlık satın alma davranışı üzerinde negatif bir etkisinin olduğu görülmüştür. Bu bulgular, teorisyenler ve pazarlamacıların, gençlerin anlık satın alma davranışlarını daha iyi anlamasına yardımcı olabilir. |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları |