SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA TÜKETİCİ ALGILARININ DEMOGRAFİK VE SOSYO-EKONOMİK DEGİŞKENLERE GÖRE KARŞILAŞTIRILMASI
Yazarlar (1)
Doç. Dr. Duygu TALİH AKKAYA
Yalova Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
|
| Makale Alt Türü | Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi |
| Dergi ISSN | 1305-7766 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 12-2019 |
| Cilt No | 21 |
| Sayı | 2 |
| Sayfalar | 535 / 556 |
| DOI Numarası | 10.26468/trakyasobed.506940 |
| Makale Linki | http://dx.doi.org/10.26468/trakyasobed.506940 |
| Özet |
| Kullanıcıların bilgi ve tecrübelerini paylaştığı sanal bir ortam olarak tanımlanan sosyalmedya, son yıllarda teknolojiye paralel olarak yeni iletişim ortamlarının gelişmesiylebirlikte internete yeni bir boyut kazandırmıştır. Günümüzde ev ve işyerlerinde geçirilenzaman arttıkça tüketiciler, sosyal medyayı daha fazla kullanmaya başlamış ve paylaşımınyanında ürün ve hizmet reklamlarının da sıkı bir takipçisi olmuşlardır. Sürekli artan rekabetve değişen tüketici tercihleri karşısında hedef pazarlarına daha hızlı ve etkin bir şekildeulaşmak isteyen işletmeler için cazip fırsatlar sunan sosyal medya, işletmeler için depazarlama iletişimi unsurlarından biri haline gelmiştir. Araştırmanın amacı, sosyal medyareklamlarına yönelik tüketici algılarının demografik ve sosyo ekonomik değişkenlere göreincelenmesi ve karşılaştırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle sosyal medya, sosyalmedya reklamları, sosyal medya reklamlarında tüketici algıları ile ilgili literatür taramasıyapılmıştır. Uygulama bölümünde ise demografik ve sosyo ekonomik özellikler ile sosyalmedyada yer alan reklamlarda tüketici algıları arasında farklılığın incelenmesi amacıylahazırlanan anket, sosyal medya kullanıcıları tarafından cevaplandırılmış, 1052 sosyalmedya kullanıcısının cevapları sonucunda elde edilen veriler analiz edilmiş veyorumlanmıştır. Araştırma sonucunda demografik ve sosyo ekonomik özelliklerden yaş ilesosyal medya reklamlarına yönelik ekonomiye yararlılık algısı, cinsiyet ile bilgi vericilik,ekonomiye yararlılık ve değer yozlaşması algıları ve ankete katılanların annelerinin eğitimdüzeyi ile bilgi vericilik ve değer yozlaşması algıları arasında farklılıkların bulunduğugözlenmiştir. |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları | |
| TRDizin | 1 |