Özet

Yeni bir iletişim kanalı olarak sosyal medya platformlarında canlı yayınlar gün geçtikçe popüler halegelmektedir. Bu durumu fark eden işletmeler bu ortamları etkin bir şekilde kullanmaya başlanmış,canlı yayınlarda çeşitli ürün yerleştirmeler, ünlüler veya popüler kullanıcılar aracılığıyla ürün vemarka tanıtımları gerçekleştirmeye başlamışlardır. Araştırmada sosyal medya üzerinden yapılan canlıyayınların kullanım amacı, önemi, bireylere ve işletmelere olan etkisi, kullanım sıklıkları ele alınmış veelde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Araştırma kapsamında canlı yayın platformlarından biriseçilerek 15 gün boyunca belirli aralıklarla günlük 10 izleme gerçekleştirilmiş. Çeşitli kriterler gözönünde bulundurularak kodlamalarla izlemeler elektronik ortama aktarılmıştır. Toplamda 280 izlemegerçekleştirilmiştir. Ayrıca aynı platform kullanılarak 2015 ve 2017 yılları için ayrı ayrı izlemeleryapılarak kullanıcıların zaman içinde platformlara olan ilgisi ve geçirdiği zamanlar belirlenmiştir.Elde edilen bulgular sonucunda yıllar itibariyle bu platformlarda izleyici sayısının arttığı, üst sırlardaki yayınların daha fazla dikkat çektiği, belli gün ve saatlerde yapılan yayınların daha etkin olduğu,yayınların yaklaşık olarak % 50’sinde ürün tanıtımı ve reklamı olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Atıf Sayıları
TRDizin	1

Canlı Yayın Platformlarında Ürün Marka Uygulamaları

Paylaş